विषय
- उत्तरदायी प्रदर्शन विज्ञापनों के ऊपर
- नो बग्स, नो स्ट्रेस - योर स्टेप बाय स्टेप गाइड बाय स्टेप गाइड टू लाइफ-चेंजिंग सॉफ्टवेर विदाउट योर लाइफ
- संभावित डाउनसाइड्स
- RDAs ... या आपका अपना प्रदर्शन विज्ञापन?
- जहां एएमपी इस सब में फिट बैठता है
ले जाओ:
Google RDA आपके अभियानों के लिए बहुत अच्छी बात हो सकती है, यदि आप इसे रणनीतिक रूप से अपनाते हैं। बस यह सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा चलाए जा रहे किसी भी विज्ञापन को Google के एएमपी तकनीक के लिए अनुकूलित किया गया है ताकि उपयोगकर्ता अनुभव को अधिकतम किया जा सके और और भी अधिक जुड़ाव हो।
Google के प्रदर्शन नेटवर्क में चीजें बदल रही हैं।
अंतिम गिरावट Google ने अपने नए उत्तरदायी प्रदर्शन विज्ञापनों (RDA) की घोषणा की, उन्हें कई बाजारों में लाया गया। मानक विज्ञापनों को धीरे-धीरे इन नए उत्तरदायी डिस्प्ले द्वारा बदल दिया गया है, और वे अब नेटवर्क के लिए डिफ़ॉल्ट प्रकार के विज्ञापन हैं।
लेकिन यह बदलाव बहुत सारी कंपनियों के लिए रडार के तहत बह गया है। और मार्केटिंग टीमों को जल्दी से पकड़ना होगा अगर वे उत्तरदायी प्रदर्शन के कुछ लाभों का लाभ उठाना चाहते हैं, संभावित डाउनसाइड को कम कर सकते हैं, और Google के त्वरित मोबाइल पेज (एएमपी) का लाभ उठा सकते हैं।
उत्तरदायी प्रदर्शन विज्ञापनों के ऊपर
संक्षेप में, विज्ञापनदाता अब अपने अभियान में दोनों और दृश्य संपत्ति - लोगो, चित्र, यहां तक कि 30-सेकंड के वीडियो) लोड कर सकते हैं। Google अपने Google प्रदर्शन नेटवर्क पर उपलब्ध विज्ञापन स्थान को फिट करने के लिए संपत्ति को स्वचालित रूप से समायोजित करके, भारी उठाने का काम करता है।
"आपके व्यवसाय के बारे में कुछ सरल जानकारी प्रदान करते हैं, 15 चित्र तक, 5 सुर्खियाँ, 5 वर्णन और 5 लोगो," यह Google अद्यतन नोट करता है। “Google विभिन्न संयोजनों का परीक्षण करने और सबसे अच्छा काम करने वाले विज्ञापनों को दिखाने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करता है। औसतन, विज्ञापन प्रदर्शन के विज्ञापनों के साथ एक से अधिक CPA पर 10% अधिक रूपांतरण देखते हैं, जबकि उत्तरदायी प्रदर्शन विज्ञापनों (बनाम संपत्ति का एक सेट) के साथ चित्र। ”
अब तक बहुत अच्छा है, और यह काफी सीधा लगता है। और वीडियो संपत्तियों का जोड़ एक प्लस भी है। Google के अनुसार, 60% लोगों ने कहा है कि वीडियो विज्ञापनों ने उन्हें प्रभावित किया है या उन्हें एक उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित किया है, और वे एक स्थैतिक विज्ञापन के बजाय एक वीडियो विज्ञापन का जवाब देने की अधिक संभावना रखते हैं, जो बैनर के हेलन टिब्बाका लिखते हैं।
"तो यह तथ्य कि Google आपको 5 से सैंतीस वीडियो प्रस्तुत करने की अनुमति देगा, अद्भुत है क्योंकि हम जानते हैं कि यह रूपांतरण दरों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकता है और आपने इन वीडियो परिसंपत्तियों के कारण प्रदर्शन में सुधार किया है," वह नोट करती है।
दूसरा पहलू यह है कि आपकी विज्ञापन परिसंपत्तियाँ, जो भी स्थान उपलब्ध है, उसे फिट करने के लिए मक्खी पर अनुकूलित किया जा सकता है, इसलिए आपके पास अपने विज्ञापनों के लिए अधिक स्थानों पर प्रदर्शित होने के अधिक अवसर होंगे।
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जब कोई भी सॉफ़्टवेयर गुणवत्ता की परवाह नहीं करता है तो आप अपने प्रोग्रामिंग कौशल में सुधार नहीं कर सकते हैं।
"उदाहरण के लिए, एक उत्तरदायी प्रदर्शन विज्ञापन एक साइट पर एक देशी बैनर विज्ञापन और दूसरे पर एक गतिशील विज्ञापन के रूप में प्रदर्शित हो सकता है।" Google जारी है। इसमें कुछ परीक्षण नियंत्रण भी हैं, इसलिए आप पहले से संभव संयोजनों को देख सकते हैं, और यह देख सकते हैं कि अभियान रोल आउट होने के बाद आपके लिए सबसे अच्छा काम क्या है।
संभावित डाउनसाइड्स
क्योंकि इसने बहुत सारी मार्केटिंग टीमों के लिए रडार के तहत उड़ान भरी, वे इस बदलाव से अनजान हो सकते हैं। अगर वे इसके बारे में जानते हैं, तो भी वे Google को आपके विज्ञापनों को आपके लिए डिज़ाइन करने देने के निहितार्थ को पूरी तरह से नहीं समझ सकते हैं।
एक अच्छा विज्ञापन डिजाइनर जानता है कि प्रदर्शन विज्ञापन के प्रत्येक तत्व - लोगो की स्थिति से लेकर आकार आकार की छवि आकार तक - रूपांतरण के लिए महत्वपूर्ण है। और जब तक मुझे यकीन है कि Google का एल्गोरिथ्म मजबूत है, वे हर अभियान के लिए एक ही एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं। Google के ये उदाहरण कुछ संभावित समस्याएं दिखाते हैं:
चित्र स्रोत: Google
यह देखना आसान है कि ब्रांड की संगति खो गई है यह प्रारूप है। और ब्रांड को बढ़ाने और प्रतिक्रिया आकर्षित करने के लिए सही छवि के साथ रणनीतिक रूप से सही प्रतिलिपि रखने की क्षमता चली गई है। इसमें कुछ विज्ञापनदाताओं को जोखिम से बचने और अपनी स्वयं की तैयार विज्ञापन परिसंपत्तियों को उनकी छवियों के रूप में अपलोड करने का विकल्प है।
“हालांकि RDA शानदार और सुंदर बनाने और बनाए रखने में आसान हैं, कभी-कभी वे इतनी अच्छी तरह से बाहर नहीं निकलते हैं। कभी-कभी छवि या इसके विपरीत अच्छा नहीं लगता, "टिब्बा नोट। "और ज्यादातर बार, आपका विज्ञापन भीड़ से बाहर नहीं खड़ा होता है क्योंकि आपकी प्रतिस्पर्धा Google के विज्ञापन विज्ञापनों तक समान पहुँच रखती है।"
दूसरे शब्दों में, आपका सुशी रेस्तरां विज्ञापन आपके प्रतियोगी की तरह ही दिख सकता है, क्योंकि वे एक ही एल्गोरिदम और समान संपत्ति के साथ बनाए गए थे। आप बाहर खड़े होने और अपने ब्रांड को बढ़ाने की क्षमता खो देते हैं।
RDAs ... या आपका अपना प्रदर्शन विज्ञापन?
Google नेटवर्क पर प्रदर्शन विज्ञापन का लाभ उठाने का एक तरीका है जो ब्रांडिंग नुकसान के बिना है।
"जब आप अपने विज्ञापन बनाते हैं, तो आपका पूरा नियंत्रण होता है कि आपके विज्ञापन कैसे दिखते हैं," Google के अनुसार। “आप अपनी विभिन्न छवियों, और लोगो को संयोजित करने के लिए सबसे अच्छा निर्णय लेने के लिए टेम्पलेट्स का उपयोग करके इन विज्ञापनों को स्वयं विकसित कर सकते हैं। डायनामिक रीमार्केटिंग के लिए आप इन विज्ञापनों को फ़ीड से लिंक कर सकते हैं।
Google द्वारा पोस्ट जारी किए जाने के बाद "अपलोड किए गए HTML5 विज्ञापनों को यह निर्दिष्ट करके भी उत्तरदायी बनाया जा सकता है कि आप अपने विज्ञापनों को Google प्रदर्शन नेटवर्क में कैसे बदलना चाहते हैं"। एक चेतावनी है - क्योंकि ये विज्ञापन नेटवर्क के बाहर बनाए गए हैं, हो सकता है कि वे नेटवर्क के सभी क्षेत्रों में दिखाई न दें।
कई ब्रांडों के लिए, संभावित पहुंच की तुलना में सुसंगत और अच्छी तरह से डिजाइन की गई इमेजिंग अधिक महत्वपूर्ण है। किसी भी तरह से, चाहे आप आरडीए के साथ जाना चाहें या अपने स्वयं के पूर्ण विज्ञापनों का उपयोग करें, पूरी तरह से ब्रांडेड छवियां बनाने के लिए ऊर्जा का निवेश करें जो अकेले खड़े हो सकते हैं।
यदि आपके पास अपनी छवियों के रूप में उपयोग करने के लिए पूरी तरह से गठित प्रदर्शन विज्ञापन बनाने के लिए एक डिज़ाइनर (या बजट) नहीं है, तो एक बैनर जैसे उपकरण की कोशिश करें जो आपको उन्हें जल्दी और आसानी से बनाने में मदद करे। (प्रो टिप: वे और भी अधिक सगाई के लिए HTML5 वीडियो विज्ञापन भी बना सकते हैं।)
एक मूल आकार से शुरू करें; क्षैतिज स्वरूप में आयत का आकार दें। फिर अपना विज्ञापन डिज़ाइन करें, या तो स्क्रैच से, या यदि आप किसी विज्ञापन डिज़ाइन प्रोग्राम का उपयोग कर रहे हैं तो एक टेम्प्लेट चुनें:
छवि स्रोत: बैनर्सैक
एक बार जब आप अपना टेम्प्लेट तैयार कर लेते हैं, तो चित्र इत्यादि जोड़ लेते हैं और जैसा आप चाहते हैं, विज्ञापन प्राप्त करते हैं। एक बार जब आप अपना लेआउट पूरा कर लेते हैं, तो इसे 14 गुना आकार देने का समय आ जाता है, इसलिए आप अधिकतम 15 छवियों को अपनी परिसंपत्ति पुस्तकालय में लोड कर सकते हैं। यदि आपने अपनी छवियों को हाथ से बनाया है, तो यह एक समय है। कुछ विज्ञापन डिज़ाइन कार्यक्रमों में एक स्मार्ट आकार परिवर्तन विकल्प होता है जो चीजों को गति देगा और रिफॉर्मेटिंग सिरदर्द से बच जाएगा।
छवि स्रोत: बैनर्सैक
एक बार जब आप अपनी 15 छवि संपत्तियां प्राप्त कर लेते हैं, तो पांच नई सुर्खियों और पांच विवरणों (कुछ कम और कुछ लंबे समय तक, 90 वर्णों तक का प्रयास करें) और उन्हें सिस्टम में लोड करना शुरू करें। Google आपको इस प्रक्रिया से गुजारेगा, आपको दिखाएगा कि आपके विज्ञापनों के नमूने आपके अभियान के सभी विवरणों को देखने के लिए कैसे दिखेंगे।
जहां एएमपी इस सब में फिट बैठता है
अंत में, Google की नई AMPHTML तकनीक वेबसाइटों पर तेज़ी से विज्ञापन देने और लोड करने की अनुमति देती है। एएमपी (त्वरित मोबाइल पृष्ठ) एक वेब घटक फ्रेमवर्क है जो वेब पेज या विज्ञापनों को लोड करते समय एक महान, तेज उपयोगकर्ता अनुभव के लिए डिज़ाइन किया गया है।
"AMPHTML विज्ञापन वेब पर विज्ञापन देने का एक तेज़, हल्का और अधिक सुरक्षित तरीका है" Google अपनी AMP प्रोजेक्ट वेबसाइट पर नोट करता है। "हालांकि, एम्पी पृष्ठ पारंपरिक HTML विज्ञापनों का समर्थन करते हैं, ये विज्ञापन लोड करने में धीमा हो सकते हैं।"
अपने Google खाते (या किसी अन्य अप्रत्यक्ष चैनल जैसे कि आप विज्ञापन एक्सचेंज आदि) का उपयोग करके इन तेज़ और सुरक्षित AMPHTML विज्ञापनों को वितरित करने के लिए, आपको AMPHTML विज्ञापन युक्ति के अनुसार इन्हें बनाने की आवश्यकता होगी। आपकी रचनाओं के लिए कई विशिष्ट नियमों के साथ इसका समाधान करना बहुत कुछ है।
यह प्रयास के लायक है; आप चाहते हैं कि आपका RDA जल्दी और तेज़ी से प्रदर्शित हो, विशेषकर मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए। जब आप निश्चित रूप से इन विज्ञापनों को स्वयं कोड करना सीख सकते हैं (यदि आप इसे आज़माना चाहते हैं तो एक बढ़िया एएमपी विज्ञापन ट्यूटोरियल है), तो आपको नहीं करना पड़ेगा।
बैनर्सकैक एएमपी ओपन सोर्स तकनीक का लाभ उठाता है जो तुरंत लोड होने वाले विज्ञापनों की सेवा करता है (एक सामान्य विज्ञापन की तुलना में छह गुना तेज), और यह भी अधिक सुरक्षित है क्योंकि यह अपने कोड से सभी कबाड़ को बाहर निकालता है।
यहां देखिए यह कैसे काम करता है:
1. अपने स्वयं के डिजाइन या एक बैनर बैनर टेम्पलेट का उपयोग करके अपने विज्ञापन सेट को पहले बनाएं, आकार बदलें और सहेजें।
छवि स्रोत: बैनर्सैक
2. फिर, AMPHTML में अपने पूरे बैनर सेट को डाउनलोड करने के लिए AMP चुनें; आपके विज्ञापन आपके Google खाते में लोड करने के लिए तैयार होंगे, जिसमें कोई कोडिंग कार्य नहीं होगा।
छवि स्रोत: बैनर्सैक
Google RDA आपके अभियानों के लिए बहुत अच्छी बात हो सकती है, यदि आप इसे रणनीतिक रूप से अपनाते हैं। आपके विज्ञापन में संभावित रूप से अधिक पहुंच होगी, बेहतर जुड़ाव प्राप्त होगा, और बड़ी संख्या में संभावित आउटलेट पर दिखाई देंगे। यदि आप इस मार्ग पर जाने का निर्णय लेते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप अपनी ब्रांड छवि पर नियंत्रण रखना सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी छवि फ़ाइलें पूर्ण विज्ञापनों के रूप में अकेले खड़ी हो सकती हैं।
और सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा चलाए जा रहे किसी भी विज्ञापन को Google के एएमपी प्रौद्योगिकी के लिए अनुकूलित किया गया है ताकि उपयोगकर्ता अनुभव को अधिकतम कर सके और अधिक जुड़ाव भी चला सके।
