विषय
- सामग्री विपणन परिभाषित
- सामग्री विपणन के लाभ
- ख़रीदना चक्र
- निर्बाध प्रौद्योगिकी
- नो बग्स, नो स्ट्रेस - योर स्टेप बाय स्टेप गाइड बाय स्टेप गाइड टू लाइफ-चेंजिंग सॉफ्टवेर विदाउट योर लाइफ
- सामग्री प्रबंधन प्रणाली (CMS)
- सफलता के लिए एक रणनीति
- निष्कर्ष
स्रोत: पॉलकैबल / ड्रीमस्टाइम.कॉम
ले जाओ:
पारंपरिक विपणन विधियाँ कम प्रभावी हो गई हैं। सामग्री विपणन खरीद चक्र को सुविधाजनक बनाने और नए व्यवसाय को ट्रिगर करने का एक प्रभावी तरीका हो सकता है।
परिदृश्य बदल गया है। हम में से कुछ याद करते हैं कि इंटरनेट से पहले जीवन कैसा था। चाहे अच्छा हो या बीमार, जिस तरह से हम एक-दूसरे के साथ व्यक्तिगत रूप से संवाद करते हैं, वह काफी बदल गया है। व्यवसाय की दुनिया पर भी यही बात लागू होती है। पारंपरिक विपणन और विज्ञापन रणनीतियों ने अपनी प्रभावशीलता खो दी है। इन दिनों स्मार्ट कंपनियों ने एक नई रणनीति की ओर रुख किया है: सामग्री विपणन।
सामग्री विपणन परिभाषित
आपने इस शब्द को चारों ओर से बल्लेबाजी करते हुए सुना होगा और सोचा होगा कि यह आखिर क्या था। सामग्री विपणन संस्थान के अनुसार, "सामग्री विपणन एक रणनीतिक विपणन दृष्टिकोण है, जो स्पष्ट रूप से परिभाषित दर्शकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए मूल्यवान, प्रासंगिक और सुसंगत सामग्री बनाने और वितरित करने पर केंद्रित है - और अंततः, लाभदायक ग्राहक कार्रवाई को चलाने के लिए।" ग्राहक के लिए आधुनिक तरीका आपको नए तकनीकी परिदृश्य में मिल जाएगा।
सामग्री विपणन के लाभ
Jayson Demers नई रणनीति के कई फायदों को सूचीबद्ध करता है। सामग्री विपणन आपके और आपके व्यवसाय के लिए क्या कर सकता है? सामग्री विपणन कर सकते हैं:
- नए यातायात को आकर्षित करें
- अपनी प्रतिष्ठा बनाएं
- अपने ब्रांड में विश्वास और विश्वास को प्रोत्साहित करें
- प्रभाव रूपांतरण
- राजस्व की एक अलग धारा बनाएँ
बेशक, आप अपने मुख्य व्यवसाय पर केंद्रित हैं - और वह सामग्री नहीं लिख सकता है। लेकिन क्या होगा अगर आपकी वेबसाइट आपको अपने क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में स्थापित करने में मदद कर सकती है? Google पर वेब स्पैम टीम के पूर्व प्रमुख मैट कट्स ने कहा: "अच्छी तरह से रैंक करने के लिए, एक साइट का निर्माण इतना शानदार है कि यह आपको अपने आला में एक अधिकार बनाता है।" इस तरह के प्राधिकरण नए और लौटने वाले ग्राहकों के रूप में पुरस्कार ला सकते हैं। ।
ख़रीदना चक्र
खरीदार की मानसिक प्रक्रियाओं के बारे में थोड़ी समझ मददगार हो सकती है। सीरियल उद्यमी डेविड स्कोक ने हमारे लिए खरीदारी चक्र को तोड़ दिया है:
- जागरूकता - जब कोई ग्राहक आपके उत्पाद के बारे में जागरूक हो जाता है
- विचार - जब कोई ग्राहक मूल्यांकन समाधान शुरू करता है
- खरीद फरोख्त
नए संचार परिदृश्य में, आपके संभावित ग्राहक वेब पर बहुत समय बिताते हैं। प्रासंगिक और मूल्यवान सामग्री के साथ एक जानकारीपूर्ण वेबसाइट की तुलना में आपकी कंपनी और आपके उत्पाद के बारे में उन्हें जागरूक करने का इससे बेहतर तरीका क्या हो सकता है? दिलचस्प, अच्छी तरह से लिखित सामग्री के साथ अपनी कंपनी और अपने उत्पाद के बारे में जागरूकता बढ़ाएं। लोगों को उनकी जरूरतों को पूरा करने के लिए सबसे अच्छा समाधान मानते हैं। अपने उत्पाद को खरीदने के लिए विशिष्ट कार्यों के साथ खरीद चक्र पूरा करें।
निर्बाध प्रौद्योगिकी
आईटी पेशेवरों का उपयोग मक्खी पर समाधान खोजने और चीजों को काम करने के लिए किया जाता है। सॉफ्टवेयर या जटिल कार्य निर्देशों के चक्रव्यूह को बदलना बेचैन तकनीकी दिमागों के लिए एक स्वागत योग्य चुनौती है। लेकिन ग्राहकों और आकर्षित बिक्री निर्णयों को आकर्षित करने के उद्देश्य से ऑनलाइन सामग्री में इस जटिलता में से कोई भी नहीं होना चाहिए। विचार पाठक को जानकारी देने के लिए है जो उनके और आपके उत्पादों या सेवाओं के बीच एक बंधन बनाएगा। कुंजी प्रभावी उपयोगकर्ता अनुभव (UX) डिजाइन है। (अधिक जानकारी के लिए, 10 चीजें हर आधुनिक वेब डेवलपर को अवश्य जानना चाहिए।)
उपयोगकर्ता प्रोग्रामिंग भाषाओं के आपके ज्ञान या आप कोडिंग में कितने कुशल हैं, इससे प्रभावित नहीं हैं। सामग्री विपणन के साथ अपने व्यवसाय का निर्माण करने के लिए, उपयोगकर्ता को उन सूचनाओं के साथ प्रस्तुत करें जो दिलचस्प और आमंत्रित दोनों हैं, विक्रय बिंदुओं के लिए एक ठोस कनेक्शन के साथ जो उन्हें आपका ग्राहक बना देगा। साइट के लिंक, इंटरफेस और अनुप्रयोग उन्हें एक संभावित बिक्री के करीब ले जाने चाहिए, जबकि एक विश्वास संबंध बनाने के लिए जो उन्हें और अधिक वापस लाएगा।
नो बग्स, नो स्ट्रेस - योर स्टेप बाय स्टेप गाइड बाय स्टेप गाइड टू लाइफ-चेंजिंग सॉफ्टवेर विदाउट योर लाइफ
जब कोई भी सॉफ़्टवेयर गुणवत्ता की परवाह नहीं करता है तो आप अपने प्रोग्रामिंग कौशल में सुधार कर सकते हैं।
सामग्री विपणन कई अलग-अलग रूपों में आ सकता है। फोर्ब्स के योगदानकर्ता जोसेफ स्टिमल आपकी वेबसाइट में संभावित उपयोग के लिए पांच प्रकार की सामग्री विपणन का सुझाव देते हैं:
- आलेख जानकारी
- वेब पृष्ठ
- पॉडकास्ट
- वीडियो
- पुस्तकें
जो भी विधि का उपयोग किया जाता है, प्रौद्योगिकी उपयोगकर्ता के लिए पारदर्शी होनी चाहिए। इसे सरल, प्रासंगिक और ताजा रखें।
सामग्री प्रबंधन प्रणाली (CMS)
पहिया का आविष्कार बहुत पहले किया गया था, और इसलिए सामग्री प्रबंधन प्रणाली थी। (ठीक नहीं उस बहुत पहले।) पहिया या सीएमएस को फिर से लगाने के बजाय, आपको एक का उपयोग करना आसान होगा जो आसानी से आपके उद्देश्यों के लिए अनुकूलित हो सकता है। यहां तक कि द न्यू यॉर्कर, बेस्ट बाय और ज़ेरॉक्स जैसी बड़ी कंपनियां अपनी सामग्री का प्रबंधन करने के लिए वर्डप्रेस जैसे सहज साधनों का उपयोग कर रही हैं। एक कुशल डिजाइनर एक मौजूदा वर्डप्रेस थीम को घुमा सकता है या अपना खुद का बना सकता है। तकनीक पहले से ही है।
कौन सा सीएमएस आपके लिए सबसे अच्छा है? आपकी सबसे अच्छी शर्त है क्या तुम खोज करते हो और उन्हें अपने आप से आज़माएं। एक बार जब आप सॉफ्टवेयर की मूल बातें हासिल कर लेते हैं और इसे अपने कंटेंट क्रिएटर्स को उपलब्ध करा देते हैं, तो कंटेंट पोस्ट करना बहुत आसान हो जाएगा। यह वह बिंदु है जिस पर आपकी वेबसाइट महत्वपूर्ण प्रगति करना शुरू करेगी। सामग्री राजा है!
सफलता के लिए एक रणनीति
हर लक्ष्य के लिए एक रणनीति की जरूरत होती है। जे बेयर ने सामग्री विपणन के लिए एक प्रदान किया है जिसे आप अपनी आवश्यकताओं के लिए अनुकूलित कर सकते हैं। एक सफल रणनीति को आपके उद्यम के बारे में महत्वपूर्ण सवालों का जवाब देना चाहिए:
- आपकी वेब सामग्री का उद्देश्य क्या है?
- आपके व्यवसाय की पेशकश के अनूठे विक्रय बिंदु क्या हैं?
- आपके टारगेट ऑडिएन्स कौन हैं?
- आप अपने कंटेंट मार्केटिंग की सफलता को कैसे मापेंगे?
- आप अपनी वेब सामग्री कैसे बनाएंगे?
- आप लोगों को अपनी वेब सामग्री के बारे में कैसे बताएँगे?
एक बार जब आपकी साइट सामग्री के साथ लाइव हो जाती है, तो आपने केवल शुरुआत की है। डिजिटल मार्केटिंग की नई दुनिया में, अपनी सामग्री को आक्रामक रूप से साइबरस्पेस में लाने के लिए आवश्यक है। यह पूरी तरह से विकसित सोशल मीडिया अभियान, खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ), या सार्वजनिक संबंध पेशेवरों के साथ साझेदारी पर ध्यान केंद्रित कर सकता है। अपनी सामग्री विपणन को प्रभावी बनाने के लिए पूरी तरह से योजना और पेशेवर कार्यान्वयन दोनों की आवश्यकता होती है।
निष्कर्ष
पीएंडजी और सिस्को सिस्टम्स जैसी कुछ सबसे बड़ी कंपनियां - अब अपनी समग्र रणनीति के हिस्से के रूप में सफलतापूर्वक सामग्री विपणन का उपयोग कर रही हैं। अच्छी सामग्री विपणन आपके लक्ष्य जनसांख्यिकीय तक पहुंचने के लिए आपकी योजना का मूल बन सकता है। सोशल मीडिया इंटीग्रेशन, सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन, पब्लिक रिलेशन और इनबाउंड मार्केटिंग पर ध्यान देने के साथ, कंटेंट मार्केटिंग एक विजयी मार्केटिंग रणनीति की आधारशिला हो सकती है।